1、贪婪无厌的搜集者
每个撰稿人都应该是一个贪婪的读者，一个关于正在发生的事情的信息收集者。
2、追根究底的好奇心
对于一个记者来说，重要的素质——除了写作的欲望和能力之外，也许就是永不满足的好奇心
3、天马行空的想象力
为那些枯燥乏味、语意模糊、死板生硬、自吹自擂的公关新闻辩护是没有意义的，那是因为有懒惰的、缺乏想象力的撰稿人
4、孜孜不倦的求知欲
撰稿人必须博学多才，才能将有价值的黄金信息嫁接到文章中，达到自己想要达到的目的。事实上，只有将黄金信息、科学理论等与所写内容嫁接，才能深入文章的核心，并提炼核心的观点。新闻如此，公关文章也是如此。
5、融化一切的消化力
写稿子前一定要把材料吃透。不要大篇幅的复制粘贴。不论新闻写作还是公关写作，大篇幅抄袭都绝对是禁忌。稿子要用你自己的话说出来。
公关稿件的立场是要客观的、第三方的，在为读者考虑的。做新闻目的就是眼球效应，你的文章读者都没感觉，这篇文章就是不成功的。如果把新闻做成产品说明书就完蛋了，就没有什么意义了。
6、设身处地的揣摩心
公关稿件需要注意的是，写什么往往不是你想说什么的问题，而是人家关心什么的问题。要根据人家的已知的信息和兴趣点去引导。写作者要非常关心读者有没有感觉。不一定立刻产生购买欲望，但起码能产生深刻印象，并引起口碑传播。
7、指点江山的概括力
撰稿人需要经常提炼一些新的概念，自己总结提炼一些新的观点，为行业等提出新的方向。要有心忧天下，指点江山的魄力。
8、记住，好的新闻就像好的电影一样，能够刺激公众的神经。
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