房地产企业为了吸引消费者买房，发布了各种各样的售楼广告，诸如，“专业品质，构筑人居地标群落”“大型景观华庭群落，让爱归巢”这样的广告语，虽然在一定程度上吸引消费者驱车前往了解信息，但是能产生购买冲动的少之又少。随着房地产市场竞争激烈，房地产谋尽全力试图能创新出更深入人心的房地产宣传广告，却总是差强人意。
什么样的房地产宣传广告能有效吸引消费者令其产生购买的冲动呢?什么样的房地产广告才能塑造成经典的案例呢?
懂得借势，是一种不错的思维。2019年初，深圳金地中心那场新年答谢就会，以看见为主题，借势到位，宣传也到位。在广告宣传上，深圳金地中心沉寂了大约一年的时间，如果再不对外发声，保持一定的市场关注度，可能会就此没落了。然而，机会就在金地中心的答谢酒会上。答谢酒会已然成为深圳全城性的事件话题，借势酒会，足可以带动市场声音，聚焦城市目光。而恰恰广告策划也很到位，策略上以“看见”为主题，深刻地把握了情感，强烈地激发了共鸣。这一案例，算经典，够分。
成功的案例，还会相当关注行业排名靠前的关键词。有相关人士预计，2019年房地产领域的广告策划案例，审美或者美学会挤进排名前三。融创西南那一系列“引流”的手绘飞机稿，不仅颜值格外动人，内容也是相当戳人心底。在充分考虑目标客户群的基础上，融创西南以节日节气海报作为新媒体传播下的题材，以传统的二十四节气手绘稿，融入深度思考，超强地利用了“共情效应”，此也可谓一大经典案例。
返乡年年有人玩，除了乡愁还有路。返乡置业，一直是很多房地产商紧紧抓住不放的噱头，然而，一年年玩下来，都是各种乡愁，本来打算买房的也都看腻了广告不打算买。然而，返乡置业，是不是还有其他牌可以出?深耕古城西安多年的华润置地，就给出了一个肯定的答复。借助新春时机，华润置地精研西安天时地利人和三大件，就给同行们上了一堂立足古城，面向全国的营销课。天时，2018年西安出台的最宽松落户政策便是天时;地利，华润置地坐拥西安华润国际文化商业中心、县丝路国际会展中心、西安奥体中心三大新地标，是为主场作战最佳优势;人和，漂泊游子归乡，乡愁情绪极致。这样催生的“我在西安等你回家”房地产宣传大战，就这样深入人心了。
所以说，房地产宣传广告，并不是出不了经典，房产也并不会多么难卖，只要房地产企业策划上应了情和景，一切都还是会很融洽的。
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