越是强大的电脑，就越需要有强大的CPU;越是厉害的拳击手，就越需要有异于常人的敏捷度;越是经典的软文推广，就越需有优质的内容。只有内容足够优质，软文推广才能具备强大的内核，往下所有工作的开展也才具有了意义。
而所有的优质内容，都一定会具有3大特质。
一、内容精简直接
看过周星驰主演的《大话西游》，想必都会对其中的一个人物印象深刻，就是那个絮絮叨叨的唐僧。在这种无厘头的电影里，这样角色的存在，无疑增加了观赏性和搞笑程度。
但如果换到软文推广当中，就绝对要避免“唐僧”的出现，也就是一定要精简直接。当然，这所指的，并不是单单指字数要少，而是指要避免说无用的话或者多余的话，保证信息的言简意赅。
也就是说，软文推广的开展，在内容上必须尽可能地浓缩字句，将重要的信息点、关键词进行清晰明显的呈现。
就好比如最近的boss直聘、马蜂窝和知乎的广告，为什么被骂得那么厉害?论字数它们的广告都不多，就那么几句话，然而为什么风评如此之差?根本的原因，就在于它们将一句直接的话，反复地进行念叨，并且没有任何的实质性意义，与“精简直接”完全背道而驰。
借用《大话西游》里面的话，就是一堆蚊子在你耳边“嗡嗡嗡”地叫，试问谁能受得了?
想要做到内容精简直接，可以采用的一个窍门就是，有效地利用数据。因为数据是最具有说服力的呈现方式之一，也是最能够让人记住的信息传递形式。比如说一个人很有钱，我们无法想象得出到底怎么有钱法，但如果说一个人有100亿元，那么就能够很容易理解。
二、信息具有强记忆度
仅仅是言简意赅、容易理解，对于软文推广来说，还不足够。因为做营销的目的，在于销售。但是，极少的软文推广能够做到，用户一看完内容，就激发其立刻进行产品购买，很多时候都是看完就过，等以后有需要再说。
因此，如果内容不能够给用户留下深刻的印象，就意味着最终目的难以达成。那么，如何通过内容的精心打造，给予用户足够的记忆点?
这就可以采用“情景记忆”的方式，即营造一个具体的场景，所有的内容都是围绕这个场景而展开。因为有具体的场景，就能够更清晰地将信息传递出来，用户也更容易接受到，并提升记忆的持久度。
当然，这里就还涉及到一个信息传播渠道的问题。用户要接收到软文内容，必定有着偏爱的渠道，而对于企业而言，就是要明确哪些渠道是用户所偏爱的，然后针对性进行投放。关于这一个，就可以采取与软文发布平台进行合作的方式。
三、内容具有高可信度
在遣词造句足够言简意赅、场景营造有足够的记忆点之后，软文推广的开展，还需要做好一个点，就是保证内容具有高可信度。
众所周知的是，只要是营销类型的内容，都不可避免地带有放大性，哪怕只是一张海报，那也是经过精心修整的。
最常见的，就是食品类广告，在广告或者海报当中，每一样都是那么地色泽诱人，看着就想吃，可真的看到实物之后，就会发现现实跟广告还是有一些区别。
换言之，软文推广允许对产品形象有所美化，但要注意控制好度，否则就会失去用户的信任。
如何提升内容的可信度?就在于对细节的描写，其实与其放大产品的功能，还不如放大细节。毕竟放大产品功能很容易走向虚假宣传，而通过将内容当中的细节进行放大，则完全避开这一点，并且熟悉的细节更能够拉近与用户之间的距离，增加信任感。
软文推广效果如何，要看内核强不强大。这个内核就是“内容”。打造精简直接、具有强记忆性和可信度高的内容，是任何一次软文推广都必修的课程。
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