优质软文推广 教你三种提高质量的方式

来源: 2020-10-21 14:36:01

 

越是强大的电脑,就越需要有强大的CPU;越是厉害的拳击手,就越需要有异于常人的敏捷度;越是经典的软文推广,就越需有优质的内容。只有内容足够优质,软文推广才能具备强大的内核,往下所有工作的开展也才具有了意义。

而所有的优质内容,都一定会具有3大特质。

一、内容精简直接

看过周星驰主演的《大话西游》,想必都会对其中的一个人物印象深刻,就是那个絮絮叨叨的唐僧。在这种无厘头的电影里,这样角色的存在,无疑增加了观赏性和搞笑程度。

但如果换到软文推广当中,就绝对要避免“唐僧”的出现,也就是一定要精简直接。当然,这所指的,并不是单单指字数要少,而是指要避免说无用的话或者多余的话,保证信息的言简意赅。

也就是说,软文推广的开展,在内容上必须尽可能地浓缩字句,将重要的信息点、关键词进行清晰明显的呈现。

就好比如最近的boss直聘、马蜂窝和知乎的广告,为什么被骂得那么厉害?论字数它们的广告都不多,就那么几句话,然而为什么风评如此之差?根本的原因,就在于它们将一句直接的话,反复地进行念叨,并且没有任何的实质性意义,与“精简直接”完全背道而驰。

借用《大话西游》里面的话,就是一堆蚊子在你耳边“嗡嗡嗡”地叫,试问谁能受得了?

想要做到内容精简直接,可以采用的一个窍门就是,有效地利用数据。因为数据是最具有说服力的呈现方式之一,也是最能够让人记住的信息传递形式。比如说一个人很有钱,我们无法想象得出到底怎么有钱法,但如果说一个人有100亿元,那么就能够很容易理解。

二、信息具有强记忆度

仅仅是言简意赅、容易理解,对于软文推广来说,还不足够。因为做营销的目的,在于销售。但是,极少的软文推广能够做到,用户一看完内容,就激发其立刻进行产品购买,很多时候都是看完就过,等以后有需要再说。

因此,如果内容不能够给用户留下深刻的印象,就意味着最终目的难以达成。那么,如何通过内容的精心打造,给予用户足够的记忆点?

这就可以采用“情景记忆”的方式,即营造一个具体的场景,所有的内容都是围绕这个场景而展开。因为有具体的场景,就能够更清晰地将信息传递出来,用户也更容易接受到,并提升记忆的持久度。

当然,这里就还涉及到一个信息传播渠道的问题。用户要接收到软文内容,必定有着偏爱的渠道,而对于企业而言,就是要明确哪些渠道是用户所偏爱的,然后针对性进行投放。关于这一个,就可以采取与软文发布平台进行合作的方式。

三、内容具有高可信度

在遣词造句足够言简意赅、场景营造有足够的记忆点之后,软文推广的开展,还需要做好一个点,就是保证内容具有高可信度。

众所周知的是,只要是营销类型的内容,都不可避免地带有放大性,哪怕只是一张海报,那也是经过精心修整的。

最常见的,就是食品类广告,在广告或者海报当中,每一样都是那么地色泽诱人,看着就想吃,可真的看到实物之后,就会发现现实跟广告还是有一些区别。

换言之,软文推广允许对产品形象有所美化,但要注意控制好度,否则就会失去用户的信任。

如何提升内容的可信度?就在于对细节的描写,其实与其放大产品的功能,还不如放大细节。毕竟放大产品功能很容易走向虚假宣传,而通过将内容当中的细节进行放大,则完全避开这一点,并且熟悉的细节更能够拉近与用户之间的距离,增加信任感。

软文推广效果如何,要看内核强不强大。这个内核就是“内容”。打造精简直接、具有强记忆性和可信度高的内容,是任何一次软文推广都必修的课程。

 

相关关键词: 软文推广


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