把软文营销上升到战略手段 品牌才是软文营销的最终归宿

其实通过软文营销成功运营品牌的案例有很多，比较为大家所熟知的有脑白金，小米，金山，卫龙等企业案例。但是这类大企业与我们中小企业差距较大，也距离比较远。对于很多中小企业用户来讲，一般喜欢在软文当中加一些联系方式，希望用户看到我们的软文以后，不仅仅是文章宣传，而是可以通过文章当中的联系方式联系我们。但是这里我需要告诉大家的是，品牌营销才是软文营销的最终归宿。

增加联系方式会降低文章质量

一篇高质量的软文内容，会引导用户去大量分享，媒体也会大量转载。但是如果增加明显的联系方式，如网址，微信号等，就会降低文章的质量，尤其是在现在广告铺天盖地的情况下，消费者早已厌倦各类广告。所以一篇优质的软文，不要增加太多联系方式。

实用性强的文案会提高品牌形象

软文除了可以在发布媒体上曝光以外，在站外的曝光量也是很重要的一部分。实用性强的宣传软文就不再是一篇软文，而是“干货”。通过如微信，微博等社交媒体分享，可以使软文得到更多曝光度。

品牌营销是企业长期行为

如果仅仅把软文营销局限为广告，是错误做法。正确的做法是把软文营销上升到战略手段，结合集团的品牌营销计划部署，利用软文营销去进行事件性的品牌营销计划。在不同时间，企业规模不同，所推出的产品不同，都需要不断的去调整投放策略。所以品牌营销是一种长期性的企业行为，软文营销也是一样。

通过软文营销使客户形成对企业品牌和产品的认知，是企业软文营销的 终极目标。优秀的软文营销策略不是建立多强大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的品牌融入到文案通过软文营销的方式铺建到公众心中，形成品牌认知。当消费者记住这个品牌符号时，最终在消费时选择这个品牌，就是一次成功的品牌营销方式。

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