汽车品牌的营销“野”到没边，这样才能在营销中脱颖而出

2020年才刚刚开始拉开帷幕，一波又一波的精彩campaign正陆续出圈，一向以预算多、创意足、营销野的汽车品牌们，也推出了不少精彩的营销活动。

热门游戏X奢侈品牌

继手游《王者荣耀》与LV联名出皮肤后，《和平精英》也在近日携手玛莎拉蒂，来了一次热门游戏X奢侈品牌的跨界合作。

自1月24日起，《和平精英》在游戏中推出玛莎拉蒂中的Ghibli同款汽车皮肤，《和平精英》的玩家迎来史上最“奢侈”的汽车皮肤。现实生活中，大部分的玩家都体验不了真实的玛莎拉蒂，这次终于能在游戏中完成梦想。

这场将奢侈品成功植入游戏的营销，意味着超豪华汽车与手游合作的次元壁被打破，法拉利、宝马、宾利等豪车以后也均有机会出现在游戏中。这样的跨界为的不是简单流量曝光，而是结合品牌自身特性，提升IP硬实力，拓展IP边界，着实令人眼前一亮。

丰田：不按套路出牌

很多汽车品牌努力想把超级碗的广告拍成炫酷的电影大片，千篇一律的好莱坞式烧钱炫技，让人有些审美疲劳。

丰田非但没有这个想法，甚至看穿了电影大片的俗套剧情，并无情地揭穿了这些套路。

“你先走，别管我。”

“不，要走一起走!”

丰田：别喊了，这里还有一辆车。

丰田的这支广告里，最搞笑的就是它嫁接了很多英雄舍己救人的情节，当英雄准备牺牲时，丰田汉兰达打破原本煽情的氛围，从容把英雄接走，让刚刚的生离死别都是一场笑话。

这错位的剧情令人感到意外，却也在意料之中，幽默诙谐的同时传递出丰田汉兰达超大空间、自由随行的卖点，让人印象极其深刻。

该广告运用了“错位”策略，让本来不可能同时出现的对象却同时出现，或者一种对象出现在本不该出现的地方。不同对象之间形成的对比，是吸引点所在。

瑞典大众硬核送车

快消品常常有做宣传送产品的活动，但汽车品牌敢吗?绝大部分汽车品牌都只能摇头，但瑞典大众这次可以硬气说“敢”。

为了强调大众帕萨特Alltrack 4Motion在冬季道路上的出色能力，瑞典DDB广告推出了“The No Show Room (没有秀的展厅)”活动。

他们在瑞典的北部某处，放置了一个容纳大众帕萨特Alltrack 4Motion的全透明展厅。从1月2日到1月21日，这家汽车制造商就在不同的媒体上释放线索，消费者只能通过寻找展厅的坐标来找到其位置，谁先找到谁就可以将车开走。

该活动吸引了许多爱好户外运动的人参与，相比普通试驾活动，这让人能牢牢记住该车的优势特点。这种活动中，品牌特意引导受众试图完成一件很难完成的事情，属于汽车营销中常见的“征服”手法。

总结

数据显示，61%的购车者表示汽车的营销视频或内容将直接影响自己的购买决定。因此，汽车品牌的营销特别容易“野”到没边，这样才能在一众炫酷的竞品营销中脱颖而出。可以说，这三个品牌的汽车营销都在创意上有着不小亮点，也紧紧抓住了消费者需求，给受众留下了深刻印象。