如何让企业软文广告的更“流弊”看上去更加高大上（一）

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，什么是广告软文?广告软文指的就是通过软文的方式对产品进行推广。广告软文的概念是与硬广告相对而言的。广告软文指的是在广告中的文案部分，这方面的内容更考验文案创作者的文案功底。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，因为广告软文首先在篇幅上一般不会太长，太长的文案被读者阅读完的概率不高。其次，广告软文中所展现出来的内容也不会太多，因为太多的内容展示，读者不一定都可以记住。最后，可读性要强。能够让读者产生阅读兴趣的广告软文，才能称之为好文案，不然不过是创作者的自嗨而已。

首先我们要明白广告语与广告软文的差异：

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，广告语或者是广告文，更多的是在于郎朗上口，便于记忆;另外要契合品牌形象与特质。但广告软文在形式上和内容上就显得没有那么拘谨，更多的是通过平常的内容，已达到广告传播的效果。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，无论是广告语还是广告软文，除掉形式上的差异外，其本质都是一样的，都是为了达到广告传播的作用。广告语因其固定的格式以及一些简短的传播特性，为此，很多时候，对广告软文而言，它的言辞会更加的精炼。广告软文是用软文的形式以求达到广告传播的效果，并且这些软文也都有明确的存在形式，那就是配合品牌广告。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，在某种程度上，广告语也属于广告软文中的一种类别。以文字形式出现的，且具有广告作用的文案，严格意义上讲，其实都可以叫做广告软文。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，同样，不同的广告软文根据其形式上的差异，是可以对广告软文进行分类。软文广告的主要形式可以分为以下几类：

一、故事型广告软文：

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，故事型广告软文是当下常用的一种软文推广方式，通过趣味的故事激发读者的阅读欲望;然后将剧情巧妙的转入产品的推广中，但依旧保持着软文推广的特性，那就是“软推广”。通过以故事为主体，在情节中映射产品的方式，进行推广，不刻意，不造作，让读者自己去发现文中的广告。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，人其实是很矛盾的生物，很多人标榜结果论，实际上，不同状态下，人们对同样事物的看法或者是认可度会存在巨大的差异。读者自己发现与旁人重彩描述相比，大家更倾向于信任前者。

经典故事型广告软文范例赏析：

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，简单的小学课堂上，老师正在完成今日的绘画课教学。当来世讲完了一些基本的绘画技巧之后，就对着课堂下的孩子们说道：“今天，你们想到了什么就可以画什么”，老师这种做其实是为了锻炼孩子的想象力和创作能力。就这样，下课铃响起，一篇又一篇充满童趣且想象力丰富的图画被创造出来，色彩鲜艳，不拘一格。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，但令人惊奇的是，老师发现了一位小男孩的作画风格与其他小孩迥然不同：黑色画笔，整张的描黑白色纸张，一张接着一张，不曾停歇。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，当男孩回到家中的时候，他依旧在纸上不停的描绘着自己的“画作”，“沙沙”的声音不曾停歇。这样的情况被小孩的父母 看到了，看着自己孩子无法理解的行为，父母忧心忡忡，不知自己的孩子到底是怎么了，于是父母请来了家庭医生。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，当年迈的医生认真的询问一些关于小孩现状的问题的时候，小孩根本无暇顾及，依旧是沉迷其中的画作，“沙沙”声不曾停歇。随着越来越多的涂满黑色颜料的纸张铺满了整个房间，小男孩依旧没有停笔的迹象，老医生也不知所以，对这种“病症”表示从未见过。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，当细心的老师在整理学生书桌的时候，在小男孩桌子中发现了一幅拼图，顿时恍然大悟，原来男孩一刻也不曾停歇的画作是为了画这幅拼图。随后老师、父母、医生和护士一起，在体育馆中将这些图画一个一个的拼接在一起，最后一个活泼可爱的黑色形象的动物，跃然纸上。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，原来，小男孩创作的是一只鲸鱼，一只巨大无比的鲸鱼，他用无数张黑色的画面拼出了自己想象中的鲸鱼。而在此时，在巨大无比的鲸鱼身上，出现了一行该广告的广告语：“如何鼓励一个孩子?你必须发挥自己的想象力。”广告的目的是为了呼吁 人们支持儿童发展基金会。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，这是一则公益广告软文，或者说公益广告更加契合故事型广告软文。公益本就是契合人性最柔软的广告，因不包含功利性，因此更容易被群众所接受。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，人是感性的动物，就好像我们看到温情的电影会哭，看到优秀的喜剧会开怀大笑，看到爱国情怀的电影会激动一样。在故事中我们的情绪更容易被激发，根据不同类型的产品，通过不同类型的故事激发特定的情绪，在这样的情绪下，是人们产生冲动消费。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，有人说过：“最好的营销方式就是不让群众动脑子就完成的，当人们动脑子思考的时候，营销的转化率也将大大折扣。”(未完)

(文 |公关之家 作者：小5)

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