软文标题案例分析教你如何抓取“五颗心”（五）

五、好奇心

都是好奇心惹的“祸”

第五个路径就是：好奇心。

“能够勾起好奇心的文案，有个共通的规律，就是让人看完之后，脑海里总会产生一个问号。

这个问号，可以是文案本身通过“疑问句、反问句”等明示出来的，也可以是广告所提供的信息颠覆了读者的固有常识，让人惊叹，又或者用“省略句”留有悬念，让人想一探究竟……这种文案促使读者从“被动阅读”转向“主动挖掘”，从而获得高质量的关注。

就好像下面的例子中，“剃了光头之后，陈晓和故宫不得不说的这一夜……”然后呢?到底发生了什么?这种宛如悬疑小说的文案，让人抓心挠肝地想知道“故事”的结局，如果你因为这个省略号而点击进去了，那么，这款利用好奇心的文案也就成功了。

另外还有一种很见效的写法，你可以在句子的开头运用一些短词(如：天了噜、泪崩、惊呆了，绝密、天哪)，也能给人一种事关重大，非看不可的紧迫感。

这种文体，也被戏称为“一惊一乍体”，明明没多大的事情，到了文案这里就变成了天大的事了。

案例：脉脉APP

脉脉APP的“花式寻人广告”，就是典型的、挑起好奇心的文案。“张先生，你还记得我吗?”张先生是谁?为什么要记得你?你们之间发生过什么?你为什么要找他……一系列的疑问依次萌发，人们自然会被吊起胃口。

如果你当时正好在等地铁，正好又看到了广告里那个超大的二维码，就会忍不住拿起手机扫个码。扫进去以后，你会发现，原来这是一个社交软件，可以帮你拓展职场人脉，找到更好的工作。

至于张先生的身份，好像已经不是那么重要了。

案例：知乎

再来看看知乎系列广告，它通过“为什么”、“如何”、“可能是谁”等疑问的语气，引发读者心中的困惑，并吸引他们一探到底，挖掘答案。

同时也是在向用户传达：无论你的想法有多另类，无论你有什么怪问题，你都可以在知乎上找到更专业的解答。

这种简单的疑问句式文案，可以形成与用户的良好互动，又传达了知乎网站特有的定位。

更多“好奇心”文案：

“●时尚服装公众号

剃了光头之后，陈晓和故宫不得不说的这一夜……

●教育类自媒体

期末考试结束!南京家长终于解放了!但是……

●情感类自媒体

和霸道总裁做邻居，是怎样一种体验?

●美食公众号

女朋友非要去新乐路喝咖啡，竟然是为了……?!

●移动公众号

天了噜!中国移动每月送1.1G流量，居然还免月租?

●自媒体软文

泪崩!明年中秋竟发生这种事情!2020年更惊人!还有猝不及防的是……

最后

文案千万种，“有心”最难得

回顾一下这五个写作方法，无一不是为了让文案具有打动人心的力量，让传播更加有效：

“●抓心，就是抓住人们的注意力;

●信心，运用数字和人名增加信赖感;

●贪心，就是用产品开启便利之门;

●用走心的内容，激发情感共鸣;

●利用好奇心，吸引更深入的了解。

大多数的广告标题，都会用到这“五心”的一种。有时候在同一句标题中，还可以出现好几种“心”元素。

无论是经典广告，还是时下流行的微信标题，它们都向我们证明了标题的撰写技巧从未过时：在有限的字数里，契合目标受众的需求，提供独特的价值，才能让你的内容快速地打动人心。而有了好的标题，我们的创作，才刚刚过了第一关。(完)