职业文案的硬核功夫，无外乎“标题、命名和口号”。其他能力，都在这三项能力之上经过反复练习、衍生而来。
而在这三项里，又以“标题”为王。所谓擒贼先擒王，今天就来讲讲标题创作的“独门暗器”。
撰写标题，一直是文案工作中极为重要的基本功。
上世纪六七十年代，广告界的先行者们就特重视标题。
奥美的创始人大卫·奥格威他老人家，就曾经说过：阅读标题的人数一般是阅读正文人数的5倍。也就是说，如果标题无法起作用，那么你很有可能会流失80%的读者。
而在今天，如果标题没过关，那么连剩下的那些人你也都保不住。
手机媒体的“物理属性”，加大了一则标题所要担负的责任。打开微信里的公众号，可能密密麻麻都是等你去查看的“红点”。
当你点开小红点，首先看到的是标题，其次才是正文。
因为微信的界面，不像报纸或者杂志，标题和正文都在一个页面上，微信它是把标题和正文分为两个层级来呈现，这也就残酷地决定了：读者连点击标题的兴趣都没有的话，那么后面的工作都是白忙活。
尽管现在很多人反感“标题党”，认为那只不过虚张声势，但是，如果你仔细研究过“标题党”，你会发现“标题为王”在传播中还是很管用的，而且里面有很多潜在的规律。
这其中到底有什么奥妙呢?现在的网上，可以看到很多文章课程在传授标题的各种写作技巧，听上去都很有道理，但是真正能记住、实用的方法却极少。
我的这个“五心”文案法，就是为了便于各位记忆，拿来就用。我从大概上千条广告和微信公众号内容精选了一批标题，并将它们分成了五类(五心文案法)。
当某个时刻，如果你感到灵感枯竭、实在想不出标题，不妨回想下我说的这“五颗心”，看看能否从中获得启发。
它们就是 ：抓心、信心、贪心、走心、好奇心。
一、抓心
这些词，让文案更抓心
第一条路径：抓心。
“
抓心，就是先用某些关键词抓住读者的眼睛，然后再去抓住他们的心。
我们可以在原本的文字内容当中，有意识地加入一些流行词汇或者带有热点新闻属性的词语，来增加这条标题的时效性。
文中案例中出现的词，只是一小部分，网络上的各类怪词可更是层出不穷，像“戏精、沙雕、吸猫、吃鸡、佛系青年、Freestyle、直男癌、加班狗”等等。
社交媒体，就像一个新鲜名词的自动贩卖机，每天都在快速、大量地产出各式各样的流行词汇。当文案能够合理而准确地使用这些流行词汇，就能够有效地拉近和读者的心理距离。
因为一个词汇的流行，其实是一段时间内社会文化的缩影，它能流行起来，说明大家对它是有共鸣的。如果能将它与广告内容自然地结合，就能营造一种轻松、熟悉的沟通氛围。
如果在标题嵌入一些关键词，它还可以帮你筛选出，究竟哪些人才是你的目标人群。这些关键词，就像你和特定人群的“暗号”或者某种“气味”，这也是一种特别的打招呼的方式，当你们的“暗号”一对上，目标人群就会乖乖地到你的碗里来。
比如说：“千万不要让加班狗看到这个视频”，“那些考研的人后来后悔了吗”。如果你正好是在加班，或者正准备考研，可能就会不自觉地想点进去看看里面讲什么。
还有一个常用的办法就是：尝试用新闻标题的语气来描述事物。
比如“今天奔驰开餐厅，什么都卖，就是不卖车!”，“号外：不怕冷的锂电池，已经诞生!”，像这样具有强烈新闻性的标题，会给人一种非看不可的紧迫感。
因为新的事物总是最容易会引起人们的兴趣，不管是新产品上市、老产品出了新功能，还是使用老产品的新方法、解决旧问题的新方式……
只要你为读者提供的信息里带有新闻价值，他们就会看过来。
案例：农夫山泉
来看看农夫山泉的“故宫瓶”系列。当网络热剧《延禧攻略》大火，不少品牌都在追它的热点，这种时候，雷同的信息就很容易被淹没。
但农夫山泉另辟蹊径，与故宫合作，打造出一系列堪比“故宫表情包”的产品包装，既能巧妙地与《延禧攻略》的宫廷主题产生强关联，又不失趣味和新鲜感，迅速赚足了大众的眼球。
案例：京东电器
再来看看京东是如何结合流行词汇来卖电器的。在“双十一”期间，京东推出名为“220V带电新人类”的促销活动，从大家“根本想不到”的角度，机智地赋予了各种电器全新的价值。
文案中，嵌入了多个年轻人常用的聊天热词，如“水货”、“悬了”、“韭菜”、“不转不是XX人”等，通过对词语意义的解构，强化了产品的独特卖点，又让人觉得既新奇、又贴切。
更多“抓心”文案：
●凯迪拉克广告
确认过眼神，是收放自如的人。
● 健康类自媒体软文
网红带火的5款饮品，把掌声送给社会人!
●汽车类自媒体软文
给车子这样贴膜，感觉我被安排得明明白白!
●楼盘推广软文
羡慕Skr人，大城生活的标准，你家占了几样?
●城市发展成果新闻
徐汇VS长宁：上海西区两位“优等生”，谁将C位出道?
●可口可乐推广软文
论求生欲，谁能比得过可口可乐？
（未完）
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