经典广告词的特点有哪些 你知道吗

来源: 2020-11-17 14:16:32

 

通过对广告词搜集整理活动,同学们深刻地体会了广告语言的艺术魅力,同时也丰富了对语言表达技巧的认识。具体有以下几点:

一、总结广告词特点

经典广告词的语言特点:

1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵,用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法,可以使广告词生动形象,增强宣传效果。例:“眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的眼睛安上玻璃。”(比喻)

2.注重押韵,读来上口,易记易诵。例:“丽彤,丽彤,与众不同。”

3.简洁明了。既给人以视觉的整齐美,又便于记忆,加深印象。例:“不走寻常路!”(美特斯邦威)

4.巧用成语、熟语,化为己用。例:“上上下下的感觉。”(上海三菱电梯)

5.巧用多音多义字,利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。例:“趁早下‘斑’,请勿‘痘’留。”(化妆品)

6.强调产品的特殊功效,例:“冷热酸甜,想吃就吃。”(冷酸灵牙膏)

7.突出个性,彰显竞争对手没有的特色。例:“种下平安,收获人生。”(平安保险)

二、撰写广告词目的

公益广告词目的是维护大家的公共利益,它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人,追求思想性和艺术性的统一。

例:①“千万别点着你的烟,它会让你变为一缕青烟。”(某加油站禁烟广告)

②“我不认识你,但我谢谢你。”(公民义务献血公益广告)

③“关爱老人,用心开始。”(尊老公益广告)

④“关心别人,快乐自己。”(社会公德公益广告)

 

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