新闻发稿有什么技巧 教你几个方法

来源: 2021-01-08 14:34:01

 

新闻营销,指利用网络新闻数字传播媒介为企业及个人品牌及产品做宣传推广的一种营销模式,能够有效的引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。面对这种愈来愈受欢迎的模式,我们应该如何做好新闻营销?新闻发稿有什么技巧?

1、新闻营销写什么

紧紧围绕社会热点,结合自身产品或服务做营销,俗称“贴热点”,借势营销。这样才能有四两拨千斤的效果。

为什么要写热点?

因为曝光量足够大,网络热点,搜索的人足够多。一个小时,保守估计几十万网民在搜,而新闻最首要的就是曝光量。

只要内容有料,言之有物,角度新颖,会搜到的概率至少是250%。

如果被各大网站转载,被百度收录,这意味着巨大的流量和注意力,这背后就是对品牌直接的销量推动,知名度的直接提升。

2、内容素材哪里找?

新闻热点搜索工具。

这是新媒体人每天早晨的必修课,花十几分钟浏览下以下几个网站,基本能了解世界发生了什么。

1)、新闻联播,反而是不在看了,太政治。而热点新闻,很娱乐。“品牌记者”,不妨把自己当作“娱乐记者”,制造结合品牌的脱离平台的内容体验,以此来吸引消费者。

2)、百度搜索风云榜:实时热点、今日热点、风云时讯、娱乐、人物等各类网络热点;

3)、新浪新闻中心-新闻排行:新闻总排行、点击量排行、评论数排行、分享数排行、视频排行、图片排行;

4)、网易新闻排行榜:24小时点击排行、本周点击排行、本月点击排行、今日跟帖排行、本周跟帖排行、本月跟帖排行;

5)、微博热搜榜:实时热搜榜、好友热搜榜、综合热搜榜、影视热搜榜、名人热搜榜;

6)、微博热门话题:热门微博、微话题、话题榜、本地等。

在内容的创作上,尽量选择热度较高,和企业匹配的热点,这样便于用户匹配搜索到新闻,要自然融合,不做作,不是为了做热点而做内容。

注重用户体验,让受众感觉是在读一篇当下的时事新闻,而不是企业品牌宣传的软文,考验的是新媒体编辑的文字功底和新闻敏感度了。

3、新闻营销内容怎么发

过去,品牌总监们发新闻稿喜欢“大而全”,但随着网络的发展,更多人总结出以下4-4-2原则的投放比例。注意关键词的嵌入,结合网络营销SEO技术。

① 40%自媒体

企业自媒体平台不容忽视。官网、微博、微信、搜狐、百度百家、网易自媒体,是目前最好的自媒体。

微博、微信自媒体,大V,红人,大号,在渠道靠谱的前提下,根据行业的特性,选择性投放。

② 40%选择资讯门户网站

比如腾讯网、搜狐、网易等。不只是pc端,还包括今日头条等新闻客户端app。

③ 20%选择行业、地方、权重门户网站

由于选择的投放媒体包含PC端和移动端,所以新闻的标题也很关键。拟题上,要别出心裁独树一帜,这样才能勾起阅读的欲望,延长用户停留时间。

字数建议在12-16字之间,不超过23个字,这样更容易被推荐。

一般可选择在周二的中午或者下午发送重要新闻,因为周一媒体都在开会,对新闻关注度不够。

4、新闻营销怎么推广

这才是新闻营销的高潮和点睛之笔,也是新闻营销真正的开始,前面都是铺垫。

新闻,要炒。炒才会热。也即是多维互动,与受众打成一片,激发他们的参与感,同时,即时更新动态,以激发受众的新需求。

因此,新闻营销,关键点在后续跟踪转化。

之前,锤子手机官方微博发布征集新手机的宣传稿,通过各种媒体发布了新闻资讯后,网友全都汇聚到微博互动参与,热情很高。

但锤子科技看到网友的评论后,觉得大家走偏了方向,于是发布了三款官方曾拟定的飞机稿,以引导网友。经过多番互动,最终活动取得很好的效果。

这是一个新闻营销的经典案例。

5、新闻营销效果考核

传统的考核方法,也就看搜索引擎收录状况,这种方式,过于看重网站的关键词优化,而忽视新闻本身的传播性。

毕竟每个网站的权重不一,流量不等。我们的目的不是被收录,而是被传播,引爆。

评估新闻营销的效果,其实就是两个数据。一个是阅读量,一个是评论数

 

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